Open Executive Programme: Brand Management | PBS

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Porto Business School

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Como criar, gerir e fazer crescer marcas relevantes e com impacto

Duração

26 horas
Idioma

Português
Local

Porto
Investimento

1 450€

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Benefícios do programa:

Ativar e gerir todas as dimensões da marca, garantindo que é sempre a opção preferida dos clientes;
Posicionar uma marca pela sua proposta de valor, criando relações fortes e duradouras com os clientes;
Criar uma estratégia de comunicação com impacto, ao fazer sobressair os benefícios (funcionais, emocionais e sociais) da marca;
Medir o desempenho e o impacto da marca, em todos os pontos de contacto da jornada de cliente;
Desenvolver insights relevantes para a construção de novas soluções estratégicas, novos produtos ou novos serviços;
Usar a inteligência artificial para colocar o cliente no centro do negócio e de todas as atividades da marca.

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Porquê este programa?

A construção de marcas tornou-se mais rápida, ágil, mas também mais complexa. As marcas precisam hoje de estar presentes numa variedade de diferentes meios e plataformas, respeitando a natureza integrada e multissensorial do consumidor. As marcas – e as pessoas que as constroem – devem estar capazes de se adaptar a uma variedade de públicos, formatos, dispositivos e narrativas.
Serão abordadas questões como: O que é uma marca? Porque é que as marcas (ainda) importam? Porque é que algumas marcas parecem durar para sempre e outras desaparecem tão rapidamente? Como se relacionam marca e consumidores nos dias de hoje? Como se constrói uma marca centrada no consumidor? Como é que se desenvolve e se comunica a proposta de valor da marca? Que indicadores existem para avaliar a marca e o seu impacto no mercado e junto dos consumidores? E quando existe um portefólio de marcas para gerir, o que muda?

29

Financial Times'23

FT European Business Schools (Exec. Educ.)

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